阿迪达斯新闻 坚守体育初心75载，专注给运动员最好的装备

在巴黎奥运会的赛场上，阿迪达斯身为覆盖项目众多的运动品牌其中之一，这背后所映射出的，是一家历经75年创立历程的运动品牌，究竟怎样于时代浪潮当中坚守初心的故事。当好些品牌去追逐潮流、迎合市场之际，阿迪达斯却选择回归体育自身，专心致力于打磨切实满足消费者核心需求的产品，这般坚持正在中国市场收获着持续不断的回报。

深耕中国27年的坚守

1997年，阿迪达斯于上海开设首家门市，自此同中国体育事业发展紧密关连达27年。当下阿迪达斯在中国存有近8000家门店，构建起自一线城市至下沉市场的庞大覆盖网络。更加值得予以留意的是，阿迪达斯于中国率先开展推进的“柔性供应链升级计划”进展顺遂，现今“中国制造”于其产品里的比重超出80%。

近期访华的阿迪达斯全球CEO古尔登明确讲道，中国不但是重要的体育消费市场，更是全球最为重要的生产、研发、设计创意中心当中的一个。这样定位的转变，体现出阿迪达斯针对中国市场从单纯的销售达至深度融入的一类战略层级的提升，也为它在中国连续六个季度达成“有质量的增长”构筑了根基。

双轮驱动的增长逻辑

协助阿迪达斯稳健增长的双引擎，是其运动表现与运动时尚这两大业务的协同发展。于运动表现范畴，阿迪达斯所推出的Adizero跑鞋、Dame系列篮球鞋等产品，将前沿科技元素予以融入，以此助力运动员于赛场上持续突破极限。而在运动时尚领域，Samba、Gazelle等经典鞋款始终保持热销态势，Z.N.E.「真治愈」系列同样赢得年轻消费者的喜爱。

市场数据验证了这种双驱动策略能有效果，在2024巴黎奥运会上面，运动员用的阿迪达斯产品“2024运动员装备系列”被广泛关注，并且其经典鞋款系列想到了2025年要大规模回归，古尔登说相对而言每个时刻长起来的数字，他更加关注阿迪达斯在中国市场往后相当一段时间得品牌热度。

科技创新的核心引擎

创建75年以来，跨越时代的创新遗传因子致使阿迪达斯变为一个横贯丰富品目的标志性运动品牌，为了让更多大众得到更优的运动感受，阿迪达斯深度探寻消费者需求，创新推导出5跑鞋、3力量训练鞋等物件，在设计、制造方面融入了前沿科技成分，在性能层面达成突破性升高。

现代竞技体育与群众体育发展，正受科技创新推动，成为强大引擎。阿迪达斯留意到，全球健康意识增强，体育科技有突破性进展，使体育竞技比赛更严谨、精彩，助运动员不断突破极限。并且，这些科技创新还下沉至大众消费市场，帮普通消费者更好践行“通过运动改变生活”理念。

中国市场的三个支柱

古尔登把中国业务归纳成三个关键支撑，其一为“运动表现”类产品，因马拉松、足球以及力量训练等运动，消费者会去购置专业装备，其二是“运动时尚”范畴，阿迪达斯把运动跟时尚相融合，用以满足消费者日常穿衣搭配的要求，其三是同中国体育事业的深度协作，从赞助国家队一直到扶持青少年培育。

阿迪达斯在中国市场的稳健发展，是由这三根支柱共同支撑起来的,根据《中国户外运动产业发展报告(2023 - 2024)》所显示：中国户外运动产业持续健康发展，并且已经走向生活化、全民化了；因此阿迪达斯既满足专业运动需求，又抓住时尚消费热点，同时深耕体育人才培养的三大支柱战略，恰好契合了这一趋势。

支持中国体育的全方位布局

在中国体育代表团参与国际赛事获得赞助之际，阿迪达斯为中国运动员供应专业装备，二者缘分久远。今年夏天于巴黎举办奥运之时，阿迪达斯对在奥运赛场演绎诸多“YOU GOT THIS”精彩瞬间的中国奥运健儿予以支持与见证，成为赛场中的紧要合作方。

就在竞技体育之外的范畴里，阿迪达斯同样是看重青少年体育事业的进程发展的。在今年年初之际，阿迪达斯发起了叫作“雏凤计划”的国际公益项目，其目的在于助力培育中国西部地区U15青年女足人才之举，借此来提升她们的足球水平以及国际视野。今年9月之时，古尔登前往清华大学进行访问，并且与校男子足球队展开互动交流，在未来的日子里还会与清华进行协作来培养运动方面的人才，从而持续不断地为中国体育事业奉献力量。

回归初心的未来布局

针对近年来全球经济出现的不稳定性情况，以及疫情所带来的冲击，阿迪达斯的发展之路并非是那种平坦顺利的路途。它身为国际顶尖的运动品牌，倘若要维持品牌的领先优势，依旧无法避开转而去回归到三大核心命题上去：产品所具备的能力、品牌自身拥有的影响力以及和消费者之间的情感关联。而这恰恰也正是阿迪达斯做出选择回归体育初心的深层次缘由。

阿迪达斯，如同伴随中国体育事业、伴随着中国运动产业一块儿成长的一位忠实伙伴，可是见证了无数精彩瞬间的，国际奥委会主席巴赫曾讲，世界的未来是属于新的那一批青年一代，我们务必得把体育运动朝着年轻人那边去推进。未来，阿迪达斯会持续秉持“在中国，为中国”的理念，将中国消费者当作首要考虑对象、坚持专业主义，给中国市场送去更出色的产品并带去更好的服务体验。

照你想来，专门从事运动相关的牌品于求取商业方面获取成功之际，该当怎样去达致商业所带来的好处跟促使推动体育事业向前发展所承担的社会责任双方间维持平衡？欢欢喜喜期待在评论区域那儿分享出你的看法观点，点一下赞再分享出去从而使得更多的人参与进来一块儿讨论究研。